當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容 中小企業(yè)做品牌十忌（六） 作者：謝付亮 日期：2008-10-16 字體：[大] [中] [小]

    九忌：咨詢依賴癥
     很多中小企業(yè)認(rèn)識(shí)到了咨詢公司的價(jià)值，但在實(shí)際合作過(guò)程中又過(guò)分依賴咨詢公司，以為咨詢公司能代替企業(yè)做任何事情，其實(shí)不然。這個(gè)世界絕對(duì)沒(méi)有萬(wàn)能的咨詢公司，過(guò)去沒(méi)有，現(xiàn)在沒(méi)有，將來(lái)也不會(huì)有。咨詢公司總的來(lái)說(shuō)只是為企業(yè)提供方式和方法，最終怎樣理解運(yùn)用這些策略，怎么去深入執(zhí)行，主要還得依靠企業(yè)自己。
     中小企業(yè)決策者應(yīng)該去認(rèn)真分析咨詢公司的思維方式和“作戰(zhàn)方法”合不合理，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐不豐富，咨詢系統(tǒng)和保障體系合不合理，最終的結(jié)論合不合理等等。
中小企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，選擇什么地區(qū)的咨詢公司往往不是最關(guān)鍵的問(wèn)題，主要還是應(yīng)該看他們的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃水平、品牌操作水平、協(xié)助執(zhí)行的能力以及執(zhí)行的實(shí)際代價(jià)和成效。當(dāng)然，咨詢公司的策略主要還是要依靠企業(yè)決策和執(zhí)行，不能過(guò)度依賴咨詢公司。
     咨詢公司只是企業(yè)的外腦，扶助工具，企業(yè)若要將咨詢公司反客為主，一味依仗咨詢公司是不對(duì)的。假如咨詢公司給出了正確有效的品牌規(guī)劃，把握住了企業(yè)的定位，關(guān)鍵還要落實(shí)在企業(yè)執(zhí)行方面，與品牌相關(guān)的，包括產(chǎn)品營(yíng)銷、售后服務(wù)、生產(chǎn)制造、質(zhì)量監(jiān)控等等各方面，都要圍繞品牌定位做好相關(guān)工作，然后再仔細(xì)地“沿襲”下去，大家按照同樣的目標(biāo)，同樣的理念去做事，這樣就可以最大程度的避免做錯(cuò)事，一步步邁向成功。不少中小企業(yè)的策略是對(duì)的，定位也是對(duì)的，執(zhí)行卻大打折扣，這樣運(yùn)作下去一定會(huì)失敗，這一點(diǎn)必須引起中小企業(yè)的高度重視。
     換句話說(shuō)，中小企業(yè)既要找到適合自己的咨詢公司，又不能過(guò)分依靠咨詢公司。遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，“若即若離”、“神合貌離”，有距離才更有效，這種狀態(tài)才是雙方最好的合作關(guān)系和合作狀態(tài)。當(dāng)然，必須提醒一下，凡事都要付出相應(yīng)的代價(jià)，那種抱著套取咨詢公司方案的心態(tài)和做法也是不對(duì)的，同樣值得中小企業(yè)深思。
     十忌：過(guò)把癮就停
     有些中小企業(yè)以為做品牌是一蹴而就的事情，認(rèn)為砸錢做點(diǎn)廣告，或者做個(gè)有創(chuàng)意的公關(guān)事件就能把品牌做起來(lái)。這些中小企業(yè)往往沒(méi)有恒心來(lái)做品牌，剛開(kāi)始興致勃勃想做品牌，但是，一旦遇到問(wèn)題和障礙，或失去了新鮮感，就立即懈怠了下來(lái)。
     做品牌怎么能過(guò)把癮就停？！正在長(zhǎng)身體的兒童要健康成長(zhǎng)，吃飯能夠三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)嗎？！顯然不能！遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，中小企業(yè)品牌塑造是個(gè)系統(tǒng)工程，要做系統(tǒng)規(guī)劃，有大量的工序和環(huán)節(jié)，也需要經(jīng)受住時(shí)間、社會(huì)和利潤(rùn)的三重考驗(yàn)，例如，三鹿品牌的發(fā)展和沉淪就是一個(gè)值得警醒的例子。中小企業(yè)的品牌塑造不但包括企業(yè)形象設(shè)計(jì)，更要包括品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)文化建設(shè)、品牌定位、品牌推廣以及品牌的再定位和再推廣等一系列工作，具體包括：企業(yè)家言行、人員招聘和培訓(xùn)、企業(yè)制度建立和健全、企業(yè)文化塑造、產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、終端布置、“雙重促銷”、廣告和公關(guān)活動(dòng)等等。
     進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，構(gòu)成一個(gè)品牌的眾多“小根基”都需要做系統(tǒng)規(guī)劃，它需要全面系統(tǒng)的展示企業(yè)形象，讓別人能直觀地看到企業(yè)的整體概況，如企業(yè)的理念、文化、價(jià)值觀、作風(fēng)、規(guī)模、行業(yè)地位、業(yè)務(wù)范圍、歷史動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)等等。而且，要讓目標(biāo)受眾能從各個(gè)方面正確了解企業(yè)，企業(yè)就必須做系統(tǒng)規(guī)劃。
     這些系統(tǒng)工作都不是一兩天就能完成的，必須經(jīng)過(guò)日積月累，必須有恒心來(lái)持續(xù)不斷地做。遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，水滴石穿，繩鋸木斷，一切都要堅(jiān)持，堅(jiān)持做傳播，堅(jiān)持改善產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持提高員工技能，堅(jiān)持改善企業(yè)與各種社會(huì)機(jī)構(gòu)的關(guān)系等等。堅(jiān)持是一種力量，堅(jiān)持是一種大智慧，只有堅(jiān)持，中小企業(yè)才能持續(xù)向前發(fā)展，品牌才能逐步強(qiáng)大。（完）   


謝付亮，著名品牌專家，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)（www.yzpp.com）策劃總監(jiān)，中國(guó)超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分錢做品牌”的運(yùn)作理念、系統(tǒng)理論和操作技巧，已經(jīng)憑借超低投入為眾多品牌創(chuàng)造過(guò)知名度和美譽(yù)度火速飆升、銷售業(yè)績(jī)連年翻番的佳績(jī)，著有中國(guó)第一本超低成本品牌運(yùn)作論著：《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》（機(jī)械工業(yè)出版社）；資深品牌培訓(xùn)專家，GLOBRAND首席品牌顧問(wèn)，近百場(chǎng)品牌塑造課程及論壇主講嘉賓，經(jīng)典課程《一分錢做品牌》深受各地企業(yè)家追捧，現(xiàn)已成為企業(yè)進(jìn)行超低成本品牌運(yùn)作的首選培訓(xùn)課程。電話：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。